你的公司为什么做社交媒体营销？
不要只说“因为我们必须这么做”。
你需要一个更好的理由。
尤其是现在社交媒体已经不再是免费的了。更为真实的是，社交媒体营销需要花费大量时间。
正如我们最近看到的，社交媒体工作的自动化变得越来越复杂。这不是不可能的——只是更多的工作。我们都被推向更高质量的内容和与观众的真正接触。
由于这些新的需求，重新评估我们真正想从社交媒体工作中得到什么是有意义的。首先问我们为什么要进行社交活动。
是为了观众参与吗？实际销售额？网站流量？
根据研究来自社交媒体审查员，对于营销人员来说，“增加曝光”是社交媒体的首要好处. 但“交通量增加”紧随其后。它甚至击败了潜在客户开发和销售！
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对于这篇特别的帖子，我们将关注增加的流量——通常称之为“推荐流量”。因为虽然参与度很高，曝光率也很有趣，但当你开始关注营销的金钱部分（ROI）时，通常是网站流量产生结果。网站流量的转换是我们所做的大量社交媒体工作的最终驱动力。
然而，推荐流量最近情况发生了变化。几年来，Facebook一直是推荐流量之王。它甚至比谷歌吸引了更多的网站访问者。但那转移去年夏天，现在谷歌再次稳居领先地位．
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这种变化的发生主要是因为Facebook停止发送同样多的推荐流量。换句话说，谷歌最终通过保持稳定而获胜。
这显然是搜索营销人员的胜利，但社交媒体营销人员也得到了机会。当你从不同的社交媒体平台获得推荐流量时，你会发现推荐来自一个幸运平台（Pinterest！）显著上升随着Facebook的推荐量下降。
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还有其他机会。还有很多方法可以充分利用它们。但这是五个最好的增加社交媒体推荐流量的方法。
1.投入时间。
在某些方面，社交媒体可能仍然是“免费的”，但即使是免费的部分也需要一些时间投资。这可能不是一项巨大的时间投资，但也不是可以忽略不计的。社交媒体考官询问营销人员他们从事社交媒体营销有多长时间，以及他们每周投入多少小时。
最终,他们做社交媒体营销有多久了．
67%做了一年或更短时间的营销人员“同意”或“强烈同意”，他们通过社交媒体工作获得了更多的流量。
对于从事社交媒体超过5年的营销人员来说，有一个明显的提升。近90%的受访者表示，该频道增加了他们的流量。
这并不是一个主要的区别，但它确实表明经验是有帮助的。对于那些刚开始建立社交媒体受众的人来说，这可能也是个好消息。看起来你做得越久效果越好。
当然，相比之下，搜索引擎优化结果也需要几年的时间才能显现出来。内容营销也是如此。所以真的，在这方面，社交媒体营销实际上是中等水平．
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你的网站从社交媒体获得的流量不仅仅是你这么做了多少年的一个因素。你每周花多少时间在社交媒体营销上也很重要。
60%每周使用1-5小时社交媒体的营销人员表示他们获得了更多的流量。但一般来说，取得结果需要更多的时间。营销人员必须在他们中50%的人“强烈同意”社交活动之前投入31-35小时，才能获得更多的流量。如果你算上那些“同意”的人，几乎是90%。
这意味着什么呢?嗯，时间确实会影响结果。虽然可能会有一些离群的营销人员，他们只需几小时的工作就可以获得结果，但大多数人必须投入时间。对于一般的营销人员来说，没有捷径可走。
你觉得这还不够好吗？想成为精英中的一员吗？谁能在短短的几个小时内获得大量的流量？继续阅读，因为下一个技巧可能会在很短的时间内为你带来巨大的成果。
2.使用视频。
视频每天都越来越受关注。每个数字营销者要么已经在做一些视频营销，要么知道他们真的应该这样做。
视频在社交媒体上也特别有效。与大多数图像相比，视频获得了更多的参与度和分享，当然还有大多数基于文本的帖子。视频对于推荐流量尤其有效，因为一些注意力和参与转化为人们点击你的网站。
视频也不需要太长或太贵。你可以用它们来推广其他内容。Andy Crestodina有一个很好的帖子关于他如何使用视频宣传他的博客文章——他的基于文本的长格式博客文章。它只需要一分钟的视频（实际上研究显示更短的视频也会工作)。
为了让你了解一分钟视频内容的内容，考虑一个专业的说话者或播客以每分钟大约150个单词的速度说话。所以推广一篇博客文章所需的一切(或网络研讨会，或活动，或销售，或任何其他你想推广的活动)150字脚本．
这并不难，对吧？
你甚至不需要出现在镜头前。Animoto和其他一些视频创建工具可以让你访问数千个视频剪辑，以及添加文本效果的功能。像Animatron这样的视频工具波动甚至可以创建多种视频格式，这样就可以为每个社交媒体平台创建一个完美大小的视频．
不确定如何在业务中使用视频?请参阅丽贝卡·拉迪斯的社交媒体视频，了解如何制作高效且简单的视频，这些视频几乎都是纯文本和视频或图片。
像这样的视频这：
您应该在什么类型的内容上共享#社会媒体？
-丽贝卡·拉迪丝（@丽贝卡·拉迪丝）2018年4月25日
1.教育
2.信息的
3.教程（操作指南）
4.基于解决方案
5.娱乐
6.故事
7.事件
8.幕后
9动机的
现在，使用视频、视频和过期内容来创建您的完美组合。pic.twitter.com/o3tPNNykF9
对智者说：您可能需要为您的社交媒体视频创建特殊链接，以便跟踪它们生成的流量在到达您的网站后的表现。一个简单、免费的方法是使用谷歌分析活动URL生成器．这是相当直接的使用，它将让您的跟踪数据显示在所有的谷歌分析报告，包括报告你用Whatagraph来管理。
3.在Facebook上变得更好。
不要自欺欺人:Facebook向“第三方”网站发送的流量减少并不意味着它是一个可以忽略不计的流量来源。Facebook仍然是推动流量的头号社交媒体平台从…起，而且这种情况可能会持续一段时间。
Facebook在社交媒体的推荐流量中所占的份额是如此之大，事实上，如果你从这个网站上增加20%的推荐流量，你获得的流量可能会比你将Twitter的流量增加一倍还要多。(对不起,Twitter。我们仍然爱你。
问题是，怎么做?
我们将假设您已经遵循了最佳实践。你……
- 每天发布1-2次
- 包括一些来自你的听众的内容(也称为用户生成的内容)。
- 提出问题以鼓励回应。
- 分享图片和视频，保持文章的文字部分简短。
- 使用您的提要来娱乐和教学，而不是销售和推广。
在掌握了这些基本知识之后，下一个最好的方法就是测试。Facebook广告让这变得非常容易，尤其是现在他们有了测试广告创意的特定设置。所以，把这些广告作为分割测试，看看哪些东西会让你的观众点击。
例如：
- “单击此处”的行动要求是否会有所不同？
- 提到你网站的文字是否增加了点击量?
- 员工的照片比产品的照片更有效吗?
- 特定类型的照片是否会获得更多点击？（比如你公司的真人照片，还是股票照片？）
- 视频点击率高吗？哪种类型的视频？
4.策划第三方内容。
我知道–这篇文章是关于将流量引入你的网站，而不是其他人的网站，对吗？
但是为了让你的网站获得流量，人们首先必须看到你的帖子。除非你想花钱获得这些观点，否则你需要有一群人来观看你的文章。
有道理，对吧？没有观众，没有观点。没有视图，没有点击。
为了赢得观众，你必须有用且有趣。但除非你有一整个楼层的创意人员想出了很棒的内容创意，否则这真的很难做到。
所以发布别人的内容。真的。它会让你的社交媒体消息看起来更权威，因为它将它们定位为一个给定话题的知识中心。精心策划的内容也会让你的账户看起来更可信。
还有一个小技巧，可以把一些第三方内容变成一种方式，以获得流量到你的网站。
你只需要添加一个叠加。出现在你分享的内容页面上的覆盖。一个覆盖层，让人们点击回到你的网站，到你想发送点击到的特定页面。
通过覆盖，您共享的每个链接——无论是否是您的内容——都让人们有机会点击返回您的站点。
你可以从策划的内容中获得所有好处，再加上大量的推荐流量。
有一些工具可以让你在社交媒体上共享的任何链接上添加覆盖。因此，您可以共享其他人的内容…同时推广您自己的内容：
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二者都礼节和ly提供此功能，但还有其他几个工具也可以做同样的事情。也许值得一试，看看你是否能让这些工具为你工作。其他推荐软件也可以用来帮助你吸引有价值的流量。
结语
这些只是让你的网站获得更多社交媒体流量的几种方法。我们希望这些策略中至少有一种对你有用。在社交媒体网站上有大量的流量，你应该把一些流量带回你的营销基地。
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2018年5月3日出版
从Whatagraph
