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在最近的开发者大会上，苹果公司宣布了一款新的软件系统更新．苹果软件工程高级副总裁克雷格·费代里吉(Craig Federighi)表示:“从一开始，隐私就一直是我们苹果工作的核心。”在大量设计和内置应用程序的改进中，该公司宣布将在苹果的iOS15设备上推出新的严格的隐私保护功能。
定于今年秋季推出的这一更新令消费者的隐私受到了极大关注。苹果正在彻底改变营销人员通过网站、应用程序、广告和时事通讯追踪用户数据的方式。
时事通讯的终结?
许多营销电子邮件嵌入了跟踪工具来收集订阅者的IP地址，并向企业发送数据，以指示特定收件人何时打开电子邮件。然而，iOS邮件应用程序的新更新将限制营销人员收集开放率信息的能力，因为它将通过代理服务器运行图像，以击败跟踪像素。
苹果将允许用户选择与发送者分享的内容，包括位置、IP地址等。此外，该公司还推出了“隐藏我的电子邮件＂用户将能够创建一次性的、随机生成的电子邮件地址，用于将邮件转发到用户的真实账户。这项新功能旨在进一步限制企业通过电子邮件收集消费者数据的能力，并显著降低用户收到垃圾邮件的比率。
加倍保护隐私
在之前的更新中，苹果推出了“应用隐私＂这些标签允许用户查看用于在其他公司的应用程序和网站上追踪他们的数据，包括与追踪应用程序用户身份相关的信息。此外，iOS15将允许用户查看应用程序是如何使用他们授予他们的权限，他们联系了哪些第三方域名，以及他们最近是如何联系的。
隐私功能为用户提供了设备上所有应用程序的报表。更新后的“应用隐私”可能会给那些依赖收集、存储和销售不同方数据进行跟踪和广告定位的营销人员带来新的挑战。
内置VPN，私密浏览体验
VPN应用程序通常通过加密路径发送用户数据，因此几乎不可能跟踪用户。然而，苹果将浏览数据的加密技术提升到了一个新的水平，并引入了“私人继电器"．
有了这个新功能，Safari的浏览信息通过两个不同的、完全独立的中继来加密，这两个中继是关于用户是谁的。其中一条路由给用户一个匿名IP地址，而第二条路由将浏览查询发送到相关结果。该公司声称，“私人中继”将把用户的数据放在保险箱中，ISP或苹果本身都看不到。
结论
这原本是一项营销行动——数据隐私变成了苹果最新软件更新的一种模式。如果说在之前的软件更新中，追踪和获取消费者数据似乎是一场巨大的斗争，那么iOS15将会更进一步。在首次发布后，营销人员将不会获得用户的个人信息，如电子邮件、IP地址、位置和浏览历史记录。
苹果尚未宣布新操作系统的发布日期，但可能会在初秋推出。即使在最初的更新之后，该公司也需要一段时间才能启用有关用户隐私的系统功能。例如，iOS14花了7个月才推出第一个隐私更新，”应用跟踪透明度＂，给所有用户。然而，新功能最终会推出，这将对广告和跟踪行业造成巨大冲击。
用户数据隐私意识的增强给营销人员带来了新的挑战，因为他们的目标定位和广告投放机会将减少。营销人员可以将广告转向其他操作系统用户(Android, Windows)，或者在用户粘性降低且没有可测量数据的情况下投放广告。
苹果继续在消费者科技行业占据主导地位，预计其他市场参与者也将介入用户隐私问题，并对自己的软件进行更新。像谷歌这样的公司已经推出了他们的隐私政策，受第三方cookie的限制。匿名用户档案似乎正在成为一种新的规范。
2021年6月11日发布
