您需要了解关于Facebook订婚广告的所有内容

平均值Facebook用户在一个月内点击了大约11个广告。但是，并非每个广告商在推出活动后看到结果，而其他广告商则会在抛弃Facebook订婚广告，因为他们没有提供任何突破性的结果。事实是，广告活动比推出目标广告系列更深。所以，问题是 - 如何创建执行和提供的广告？

什么是Facebook订婚广告？

Facebook订婚广告，也称为页面订婚（PPE）广告，允许公司在Facebook页面和商业追随者的新闻提要之外与更多人分享信息。一般来说，企业是为参与后而非接触支付费用。在发布PPE时，Facebook将向他们认为最有可能参与的受众展示广告。

然而，页面上的订婚广告与提升的帖子并不相同。宣传一篇文章会把一篇有机的文章变成一篇广告，其任务是吸引更多的读者。广告商使用PPE广告来支付与广告的实际接触，而不是产生的影响。

Facebook订婚广告与其他广告目标

Facebook允许广告商选择他们希望通过广告实现的精确目标。目前，社交媒体巨头在提供三个主要目标和各种子目标：

• 意识目标（品牌意识和达到次目标）旨在为您的品牌产品或服务产生兴趣。
• 考虑您的广告目标，包括子目标-流量、参与度、应用程序安装、视频视图、潜在客户和消息生成。这主要用于向对企业产品或服务感兴趣、可能需要更多信息或访问登录页的用户运行广告。
• 转化包括目录销售和商店流量等目标，用于为最有可能进行转换的人进行最终推动，该人员旨在实现广告，例如产品购买或购买在网站上注册。

如果业务目标是在社交媒体上获得更多品牌意识，则使用考虑目标和参与里程碑创建的Facebook广告将提供最佳结果。运行目标PPE广告系列将向用户提供广告，谁将找到您的内容相关。

Facebook的订婚广告也将有助于提高社交媒体领域的证明力和影响力。越多的人参与到你的内容中，它就越能鼓励其他人也这么做。这与病毒性帖子非常相似。信息在媒体上传播的范围越广，产生的结果就越多。它甚至可以提供比您预期的更好的结果。

平均Facebook发布参与率

这学习“社交内幕”分享了Facebook用户如何与企业发布的内容互动的见解。根据公司所处的细分市场，有些公司的用户粘性比其他公司高:

通过所有行业的平均平均参与率为0.27％。政治平均职位参与率是暴涨，因为它引起了来自各种观众的感受和反应，有时甚至讨厌向政治家发表讲话。该研究还表明，与2019年期间，政治与2019年期间的平均参与率几乎翻了一番。

尽管在流感大流行期间，时尚和电子商务行业的销售额有所增加，但参与率有所下降。主要是因为Facebook已经实现了算法。企业在Facebook运营环境之外获得的流量越多，参与率越低。

如何计算Facebook帖子参与度

广告商可以用四种方式来衡量其营销工作的有效性。每一次计算都提供了一个不同的指标作为成功的基准，因此根据广告客户选择的计算方法，数字可能会有所不同。

• 参与/追随者总数=参与率。此方法以跟随者为基础测量参与度。品牌内容可能展示给的直接受众。虽然这是获得参与率百分比的最简单方法，但它不包括非关注用户与内容的交互。

对于基于追随者的参与计算，1％以上的速率被认为是好的。但是，如果帖子连续接收较少的接合量，则以下基础可能集中在主要非活动的用户上。

• 总接录/达到=参与率。这种计算方法措施达到达到的途径。帖子暴露的用户总数。此计算不包括印象数。但是，它也可用于计算Facebook参与广告的速率。

对于广告参与计算，1-2％的速率很好。至多时候，它应该达到基准，因为广告正在向观众显示，这可能对产品或服务感兴趣。但是，正确定义业务目标受众是重要的。如果广告平均收到的参与率低于0.7％，我们建议重新定义目标受众。

• 总订婚/印象=参与率。基于印象的速率计算了按视觉级别的参与。虽然这种方法对于测量每千次印象（CPM）的成本有用，但频率变量可以导致计算不一致。

通过此公式计算的良好参与率与良好的基于到达的参与率相同。

• 使用捕鲸器谢谢你的计算。挖掘公式和计算从未如此简单。广告商可以通过毫不费力地将Facebook广告数据连接到WhataGraph eporting工具，并清楚地了解最佳职位，平均参与率，CPM等。建个报告只需点击几下，即可获得所有营销渠道的最重要指标。

如何提高员工敬业度

可以通过使用照片或视频素材来创建参与的Facebook广告。如果Facebook广告不正常或不借鉴用户的注意，则可能有一些解决方案，这将有助于利用参与率：

• 创建照片或视频广告时，请确保文字覆盖的位置不超过20%。视觉广告必须自己吸引人，而不是充斥着令人眼花缭乱的信息。用户快速浏览feed，你需要以尽可能少的文本提供关于品牌或产品的详细信息。该社交媒体平台的算法将发现过度使用的文本广告，并将广告展示给更少的用户。
• 使用高质量的视觉内容。我们在2021年，Facebook支持4K视频格式。当竞争对手在Facebook上发布高质量内容的广告时，用户不想观看360P视频。建议使用垂直视频格式，因为大多数用户都是通过手机浏览Facebook，并且会覆盖更多屏幕区域。

• 运行视频广告时提供声音和标题。在滚动新闻源时，通过视频声音吸引用户的注意力，并提供字幕，以便潜在客户可以在没有声音的情况下观看视频。

• 旋转木马格式将帮助您在您的Facebook广告中展示产品或服务，以多个图像。这也是理想的，如果您想在单个广告中提供具有不同产品的用户提供。

• 使用调用操作（CTA）。运行Facebook参与广告时，广告客户可以从多个CTA按钮中选择，包括“了解更多”，这将将用户转移到网站或商业的Facebook页面，“发送消息”，“立即发送”，“立即购物”，ET Cetera。

底线

虽然Facebook广告的实施一开始似乎势不可挡，但投资回报（ROI）可能是巨大的。Facebook的订婚广告可能不会马上成功，但不建议马上就放弃。

通过对相似的广告内容进行A/B测试，测试不同的CTA或视觉效果，并不断监测广告的表现，营销人员将找到自己的成功之路。Facebook是每日用户群中领先的社交媒体平台，广告商有很大的机会通过它来利用业务。