谷歌去除一般职位的广告:你需要知道的是

平均头寸到底是多少?

的官方定义谷歌广告平均地位(平均名次)是“描述你的广告与其他广告相比的典型排名。这个排名决定了广告在页面上出现的顺序。”

它部分地由AD等级确定，基于您的出价和质量分数。这样，Google奖励广告商具有高质量的广告，关键词，着陆页和历史CTR，而不是在口袋里最多的钱。

最高位置是“1”，没有底部。如果您看到“1.7”这样的东西，这意味着您的广告通常出现在第1或2位，“通常”在这里是一个重要的关键字。看，这平均位置捕手这只是一个平均计算，并不一定反映你的广告投放的实际位置。

为什么平均头寸会消失?

平均位置是其中之一谷歌广告关键性能指标多年来，它在2016年之前致以符合其目的。这是谷歌改变了其布局删除了右铁路广告，并开始在有机结果上方和下方提供广告。

这张图完美地说明了发生了什么从WordStream截图:这两个广告都被认为是在SERP的第4位。但作为广告客户，您更喜欢哪一种呢?

因此，平均地位的挥之不去的感知表明您的广告所出现的页面上的页面完全破坏了。在没有能够识别您的广告高于有机结果的频率，BID优化已成为数字营销人员的真正斗争。

为了让事情变得更清楚，谷歌决定不再使用平均头寸，而是创建平均头寸四个新指标:绝对top印象率，top印象率，搜索绝对top印象份额，搜索top印象份额。在下面了解更多。

新指标解释了

新指标最初是在2018年11月引入的。它们的主要目的是明确显示你的广告在绝对顶部(1)和页面顶部(高于有机结果)广告位置收到的印象和印象份额的百分比。

根据谷歌广告产品经理Pallavi Naresh，“这些新指标能让你比一般职位更清楚地了解自己在页面上的突出程度。”

• 绝对最高印象率（IMB。ABS。TOP％）显示了在页面上的第一个插槽中交付的广告印象的百分比（公式：绝对顶级/印象的印象）。
• 最高的印象税率(Impr。Top %)显示的是你的广告印象在有机搜索结果之上所占的百分比(公式:顶部印象/印象)。

这些参数可以让广告商更好地了解他们的广告在SERP上的确切位置，而不是以前的广告位置相对于竞争对手的广告得到了．

• 搜索绝对的顶级印象份额(搜索abs. top IS)显示您在SERP绝对顶部收到的印象，与您有资格在相同位置收到的印象数量进行比较(公式:绝对顶部印象/绝对顶部合格印象)。
• 搜索top印象分享(搜索顶部IS)显示您在SERP顶部收到的印象，与您在相同位置有资格收到的印象数量进行比较(公式:印象在顶部/合格印象在顶部)。

如果你优化了关键字竞价策略和预算，这两个参数可以帮助你了解你的广告出现在排行榜前列的频率。简而言之，它是你可能已经．

在你的谷歌广告仪表板，你也会看到失去了印象股票基于预算和职位。这些参数估计了你的广告因为低预算或糟糕的广告排名而未能登上绝对顶端的频率。

我应该接下来怎么办？

如前所述，平均头寸指标将于2019年9月30日取消。在约会之前，你应该采取以下几个步骤，以确保你的手机不会坏掉谷歌广告的报告．

以下是将被禁用的:

• 使用平均位置的规则;
• 使用平均位置自定义列;
• 保存的报告过滤平均位置;
• 具有平均位置{ADPosition}参数的保存过滤器将开始返回空字符串。

要确保你不仅在谷歌广告中采用新的指标，而且在任何其他第三方平台(如Whatagraph)可能报告平均位置。否则，您将看到空字段或不准确的数据。至于Whatagraph，新的指标已经可用了，所以请继续并在您的报告中更改它们!