玛丽·米克尔2019年互联网趋势报告的关键要点

1.互联网用户

每个人都已经到了。

根据玛丽·米克尔的互联网趋势报告，世界上大约51%的人口现在可以上网，其中大多数用户来自中国、印度和美国。然而，全球互联网用户增长已经放缓了6%，让世界其他地方的人上网变得越来越困难。

当然，这为扩展提供了机会，但并非没有挑战。举个例子:2018年，智能手机销量首次下降了4%。

不过，这并不是说人们使用手机的次数减少了。根据移动营销杂志他说:“智能手机的创新实际上是在鼓励人们更长时间地使用他们的移动设备。”移动设备的使用仍在上升。

2.设备、平台和内容

TL;博士:图像规则。而且播客。

如上所述，互联网使用量持续增长，据报道，每天的上网时间为6.3小时(比前一年增加了7%)。大部分增长来自手机(3.6小时)，而花在电脑上的时间在减少。

在社交媒体平台方面，Instagram和YouTube的增长幅度最大，分别从13%到19%和22%到27%。

就内容而言，图片是首选媒体(甚至Twitter，过去是文本优先，现在报告称50%的印象来自带有图片、视频或其他动态媒体的帖子)。视频也有明显的增长，在美国，28%的观看内容是数字视频。

我们非常兴奋的一件事是播客的快速增长，越来越多的营销者将其视为获得高参与度用户的绝佳机会。十年来，仅美国的听众人数就从2200万增长到7000万。

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3.电子商务与网络广告

TL;DR:注意你的消费。

虽然一些在线零售商可能对电子商务的缓慢增长并不兴奋，但与实体零售相比，它的市场份额继续增加(15%)。当然，营销预算也在增加，美国的广告支出也增长了22%。大部分业务仍集中在谷歌和Facebook上，亚马逊和Twitter也在迎头赶上。

尽管如此，米克尔还是表达了她对客户获取成本的担忧，称这些成本在某些领域是“不可持续的”。简而言之，公司为吸引新客户所花的钱超过了这些客户可能带来的长期收入。米克尔概述了获取新线索的替代方法，如免费试用或免费层。

2019年入境营销人员面临的另一个挑战与隐私有关。定向广告的负担将会更加沉重GDPR, CCPA，以及类似的法规以及苹果(Apple)和Facebook等大公司推动的数据所有权。

为了抵消这种令人担忧的趋势，米克尔提到，机会在于数据收集，因为如今的互联网用户在多个平台上留下了大量的个人数据。

4.在线教育

TL;DR:学习是热点。

根据米克尔的报告，人们对知识的需求比以往任何时候都要高，而且还将持续增长。这种增长不仅鼓励传统大学推出在线学习项目，还催生了新的商业模式，如Lambda School、Chegg、Quizlet等。

YouTube仍然是最好的在线学习工具之一，每年有45亿小时的“How-To”视频内容流。主要的兴趣领域仍然围绕着技术。

5.数据量和利用率

TL;DR:更多数据<更好的数据。

然而，对于我们Whatagraph来说，最重要的一点是数据量和利用率。第157页有趣地说明了问题在于数据的不可阻挡的增长和我们无法理解它。

报告中写道:“人类适应技术变化的能力正在增强，但跟不上科技创新的速度。”

因此，投资比以往任何时候都更加重要这些工具不仅能帮助我们收集信息，还能帮助我们分析信息了解我们的用户或客户的数据。毕竟，高达91%的人表示，他们更喜欢提供个性化服务的品牌。米克尔表示，“丰富的情境数据可以帮助企业向消费者提供越来越个性化的产品和服务，这些产品和服务往往可以以更低的价格获得，而且交付效率更高。”

我们希望这篇总结对您有所帮助。如果你有兴趣了解更多细节，请下载完整的报告在这里．

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